當前位置:中國廣告人網站>創意策劃>廣告雜燴>詳細內容
《“愛,無所不在”,陽光男孩的青春宣言》——鱷萊特休閑運動鞋拍攝記實
作者:天浪 時間:2004-9-10 字體:[大] [中] [小]
-
當每一條廣告與受眾親密接觸時,我想快樂是屬于每一個熱愛生活的人,除了壞廣告!朋友來看看真正的影視廣告要如何完成吧,相信對你的視覺又是另一種觸動!
廣告主: 鱷萊特(福建)輕工發展有限公司
實施時間:2004年6月
實施范圍:影視創意、拍攝、后期
核心策略:海洋活力
創新點:帆船上的活力跳躍
《“愛,無所不在”,陽光男孩的青春宣言》
——鱷萊特休閑運動鞋拍攝記實
拍攝背景
現代商海硝煙四器,群雄云集,為了在天下成就一番偉業,許多企業選擇與公眾明星、名人強強聯手,為其產品或服務代言。企業希望借助于公眾人物樹立的形象、號召力,形成受眾的情感轉移、關系聯想,從而達到最終促進產品銷售的目的。這也是鱷萊特公司在廣告策劃中希望達到的效果。
廣告在營銷中是4P之一,是樹立品牌形象,推廣產品的一種手段.1961年羅瑟.瑞夫斯的USP理論中強調的產品的獨特銷售主張,就是要找到自己的需求點,為產品在消費者心目中樹立一個獨特的形象.
“鱷萊特”休閑運動鞋由于沒有先手之利,做為后來者企業急需通過一系列的營銷活動提升品牌知名度,休閑運動鞋的穿著者多為青年人或者學生,在心理上比較容易接納偶像明星的意見傳播.
王力宏曾經獲得1999年第十屆金曲獎“最佳男演唱人”及“最佳專輯制作人獎”、新加坡金曲獎最佳唱片制作。是中國廣大歌迷的寵兒,尤其是鱷萊特的主力消費群體,對王力宏都頗有好感。通過“鱷萊特”與王力宏的聯袂演繹,定可引爆“鱷萊特”市場銷售激情,帶來新一輪市場颶風。
拍攝構想:
隨著社會的發展,人們觀念的更新,在追求個性已成為消費主流的今天,運動鞋也從運動場走上了人們生活時尚的舞臺,除了在功能上充分利用高科技精益求精外,在款式、造型上更趨向潮流,成為生活的必需,
組合影視在前期調研中了解到鱷萊特人性化,理性化的深刻,絕非瞬間的精彩,亦非華穎的外觀。其僅存于“融之于內涵,匯之于品位”。
鱷萊特(ERATAT)的標志,視覺呈現夸張、變形的首字母“E”;據此形變的基調之中,象似一支箭--一支有的而放、直奔前程的箭;亦隱喻鱷萊特人融情于理、銳意進取的開創意識。更亦體現鱷萊特企業特征:青春活力、健康時尚。
在考量了鱷萊特以上的特色以后,組合影視的創意決定在海邊的游艇上進行拍攝,迎合了客戶的需求。
拍攝執行:
鱷萊特04版TVC在5月28日左右開拍,為期三天,6月份開始向媒體投播。鱷萊特休閑運動鞋廣告片的拍攝,是在一艘三體帆船上進行的。雪白優雅的海鷗翩躚隨著游艇前行,游艇乘風破浪前進,兩只可愛的海豚不時躍出海面。它們追隨著帆船,不斷前行進。王力宏展開雙臂,非常地自在。在海邊,眼尖的王力宏的FANS,由于是旅游區,游客們一聽說王力宏來了,一下子就在海灘邊圍成一個大圈,部分情緒激動的FANS甚至大聲尖叫,一直到拍攝結束,他們才漸漸散去。
在影片中就鱷萊特LOGO而言,通過王力宏青春活力的健康形象,特寫王力宏在海上自由逐浪,愜意生活,將腳放在波濤中,浪花在鞋底雪白綻開,腳上的鱷萊特休閑鞋如同跳躍的海豚,既彰顯品牌代言人的生活情趣,有把產品直觀融合在了生活中。鱷萊特的廣告語“愛,無所不在”可謂有畫龍點睛之功效。簡潔有力的把企業的文化、代言人的魅力、產品的內涵融于一體,一氣呵成。于簡潔中見真誠、于平凡中見魅力,給受眾以強烈記憶點,深刻了品牌認知。的青春神在影片的片尾,兩只海豚幻化成鱷萊特的LOGO,更是錦上添花,制作精美的LOGO加深受眾的記憶喚醒,讓人意猶未盡,流連忘返!
效果:
廣告不等同于銷售市場,這是不爭的事實。好的廣告片能夠對產品的市場銷售起到推動作用,反之則反。在經過詳細的市場分析、調研的基礎上形成的廣告宣傳片同樣也是由市場來當見證的。根據統計在廣告投放市場后,鱷萊特品牌知名度提高了近47.5%,企業產品銷售也達到了歷史最好成績。一切問題已經由市場給出了答案!
我是風因為大地給我生命,所以我要用自己的身軀去撫慰炎熱的一切!